除了Tmall和Jingdong之间的1000亿场战争，WeChat正在悄然成为新世界的另一个幸存者。在频繁的资金爆炸的小程序电子商务中隐藏着什么样的方法论

今年的双11，当所有人的目光都集中在TMARE和京东的1000亿场战争上时，WeChat正悄然成为另一个新大陆的幸存者。

作为新世界的先锋，MangGuang.com在WebCalk平台上的双11成就如下：微信节目中新客户的数量是APP的4.2倍，用户的切手成功率比APP高出16.1%，手速度切碎的手是家庭应用程序的2.28倍。

在今年的双倍11的前夜，Mugjjecom妇女选择的小项目已经有20亿个新买家，而这只是一个小程序，今年六月刚刚上线。

第二阶段的小程序搜索神为此，极客园采访了两个最具代表性的小企业提供商-哪里有社交网络的机会他们的经验会给出答案。

在现有的小程序中，电子商务课程的实现路径最为清晰明了，从一开始就聚集了大量的玩家，成为避开淘宝和Jingdong的最佳途径。

在当今的电子商务领域，如果想在淘宝和京东之外获得新用户，成本将非常高；而即使在淘宝京东之上，这种超级平台的流量也非常昂贵——一切都在挤压中小型电子商务的成长空间。

在这尴尬的情况下，四个月的时间里，将近8000万的用户访问被收割，而MugjjeCo妇女使用小程序绕过两座山，开始在微信生态中疯狂。

小程序的明显优势有两个方面：一是微信的日常生活用户的恐惧，以及支付渠道的不断渗透；二是微信是淘宝和TMLARE的天然屏障，传统电子商务巨头已经失去了一部分获取用户的能力。

而在微信生态商务电子商务的短板是，在这样一个天然的产品中心，没有像其他电子商务一样直接流入的入口，甚至是很难买到的钱。同时，微型企业总是处于一种控制状态，同时也阻碍了朋友链和朋友圈的流动。

在最近的腾讯全球乳业公司运营商会议上，WeChat发布了一张图片，显示微信的活跃用户数量已经达到9亿8000万，而淘宝活跃的月用户为4亿。MugjjeCo小程序市场负责人王飞告诉GEEK公园：在我们看来中间的差异实际上是一个完美而巨大的电子商务增量市场。

王飞告诉GEEK公园：在MuGujecom尝试的方式下，该集团被证明是获取乘客和拉动新产品的有效途径。当小程序上线时，MugjeEcom给该组带来的新效果占新CU总数的一半以上。斗牛士。

为了增强效果，MOGJIEIEG小程序甚至在第一屏最突出的位置设置了三个拼贴入口，并为整个拼贴业务建立了一个专门的投资和业务团队；拼贴的选择，用户拼贴共享的形式T。o聊天窗口，相关推荐在拼贴页面，品牌展示等。全方位优化。

（主屏幕占用三个条目。

在这个裂变效应中，Mugjjecom还对WeChat的社交还原功能进行了实验。在活动中，用户在MugjeIEWeb小程序中购物后，用户将获得货币减少。用户分享他们的钱减少给他们的朋友和聊天小组。在MGUJEJ.COM的1111个小程序中获得了养老金后，44%的交易用户来自微程序卡共享的微信好友。

这使得莫古杰网充分发挥了老用户的种子功能，利用社会共享手段带来了新的流量，12天后只花了12天就把50万个小程序带给了新用户，新用户的转换率达到了18%。

然而，一个小程序的定义是要走下去，即产品的质量和产品的粘性都留下了，特别是对于电子商务来说，如何留住用户之后的大量新用户，已经成为一个新的挑战。

然后对直播节目进行了补充，弥补了小型节目的粘性缺陷，利用自然粉丝在主持人和用户之间的经济效应，提供了小型节目所需的用户粘性。

根据MOGJEJ.com的经验，互动和强大的参与网络红色直播是在社会环境中传播和运作电子商务的一种非常有效的方式，粉丝的主动转发和口碑信任也形成了快速裂变的另一层。

直播不是一件新鲜事，但据MugGuang.com的数据，Mugjje.com程序的粘性远远超过了淘宝现场直播，现场直播的转换率已经超过了淘宝。销售的微信小程序在日常生活中的销售量达到普通日的28.57倍，而现场直播的小程序是app的4.75倍。

（MOGJEJ.COM的直销转换率非常高）

正因为这个原因，Mugjjecom市场领导者王飞向GEEK公园解释说，这个小程序在用户类别上有一个自然的划分，不同的小程序针对不同的人和消费市场，小程序更垂直和更精确，所以ST。敏感性会更强，转化率会更高。

Mugjjecom只是WeChat电商的一个典型案例。在今天的小程序生态中，不缺少同样优秀的社交玩家：一年半的时间玩拼贴和获得超过1亿付费用户。在文章中插入小程序卡，在SMA中销售商品。LL程序，并通过于晓格等实现了内容的实现。

而昨天大部分的VIPPa也推出了自己的小程序，并利用开放式的小程序软件，让VIP.App连接到微信并直接打开一个小程序，这无疑显示出了他们对小程序的信心。

在WeChat，我们总能看到人们正在发布有关闲置物品的相关信息。它们可能是成组的或朋友的。毫无例外地，几个图片伴随着文字，每个人都在以原始的方式进行原始事务。对二手交易的需求总是巨大的，但WeChat一直没有一个很好的方法来满足这一点，直到小型程序A。佩佩

作为国内二手电商的负责人，今年四月，腾讯接受了官方投资，并于七月开始投资小程序。目前，转官方小程序每月有近300万活跃用户。第三方小程序Top100名单中，转官也进入了榜前10名。

与新产品相比，他们利用社交关系吸引新客户，而在如何利用现有小程序的能力来满足用户的需求和提高用户体验的策略中，官方小程序的转移更为重要。

一开始是使单一功能极端拆解应用程序，单独执行核心功能和净化。

最初转向小型程序，是基于APP的目标优化，手机拍卖和主程序功能都是小程序。同时，跨开放生态系统部总经理告诉GEEK公园，与完整的Exp相比。对本地应用程序的维护，同一个小程序不能承载太多的功能，于是它开始尝试分割本地应用程序的能力，分离出一些有明确经验的服务，并创建一个新的小程序以将潜在用户作为口碑产品。

一个很好的例子，30秒买手机是一个回合，但不同于官方的小程序，只有一个功能-快速拍卖二手手机。

（独立开发小程序——30秒出售手机）

利用一个小程序自动识别手机模型，然后直接对用户的手机进行估价，一旦用户识别出该估价，就会有不同的买家响应并出价，当用户识别出其中的一个报价时，就可以直接SE了。第二，手机的转让，完成二手手机业务。这大大简化了二手手机交易的过程，使单一功能是最终的。

类似于小程序，共有三个变换。它们被称为小程序——一个围绕函数的一个小程序矩阵，建立一个主程序的官方传输。

下一步要做的是收获用户。当利益集团的目标是覆盖用户时，这就成了理所当然的事。

微信的小程序逐渐向群体能力开放是一个重大的转折。浪潮告诉极客园：用户群的获取、团体ID的获取、团体小程序入口的开放，这一切都使转向更加接近于I。在头脑中处理状态。

为应对这一真正的痛点，8月推出了一个名为小市场的小程序，为每个基于该组的微信集团创建了一个小市场，用户可以将该组的项目发送到一个小市场，并且组成员可以查看已发布的第二个HA。ND商品在一个小市场，而不必阅读长的聊天记录，以建立一个小生态的每一组。

（中小型商场共享）

一个有趣的数据表明，在获得微信开放组ID后，进行了有针对性的操作，新覆盖组的数量每天达到3-4次。

上线两个月后，小市场已经覆盖了13万家微信二手交易集团，而现在又有上千个新的覆盖群体。

在最新发布的年度数据中，共有2017名用户突破1亿，订单金额达到5698万，交易金额为210亿6400万元，交易量转移到小程序非常可观。

微信的自然社会属性可以使电子商务产品的用户发生裂变，使得电子商务的低成本成为可能，微信的特殊生态也为电子商务平台提供了更多的可能性。

社交网络给电商带来了新的出路和新的市场，而微信无疑承担了中国社会企业最佳运营商的身份责任。社交网络提供商可能永远不会取代货架业务，但未来，它们将成为一个重要因素。是整个业务领域的重要组成部分。

关于社交网络业务，奇客公园还专门询问了新浪聊天官的真实想法。至于如何利用小程序玩社交业务，WebCalk作为一个建设者，给出了以下答案：

答：微信一直是一个开放的概念，我们提供了开放和允许商家和开发者通过公共号码和小程序更好地连接用户的能力。目前，我们看到了一些高质量的电子商务平台或媒体提供的自媒体服务。通过小程序给用户。它们与WebChina社交链（如朋友、微信等）相结合，形成了微信用户的自发传播，得到用户的喜爱，并允许用户产生购买行为。

答：我们认为，首先，优质产品是吸引用户自发购买的核心要素。其次，在运营中，企业需要结合公共平台和小程序的数据能力，通过适当的运营模式，结合微信社交游戏，实现目标。第三，在产品层面上，电子商务小程序需要关注平台能力的更新，快速尝试建立社会电子商务的新能力。E，如还原金、礼品卡等，不断验证敏捷迭代的效果，最后，稳定流畅的购买体验是保证转换效果的基础。在技术层面上，电子商务小程序需要保证页面访问体验、打开速度、使用性能等，为用户带来方便、流畅的购物体验。